科技网

当前位置: 首页 >自媒体

不走心就走不进这个小时代明

自媒体
来源: 作者: 2019-02-09 13:21:06

当屏幕从电视、电脑,最终缩小到,信息也就便捷到无处不在,数字爆炸,纷纷扰扰,当过热的提醒着存储空间不足,不停刷屏的我们突然发现,似乎心也都是满的,我们终究是走进了一个移动的小时代里。

这个小时代改变了太多,而至于营销,饱经毁灭性缩小变革的远不止广告画面,如何让广告理念挤进现代人日益缩小的心里空间,似乎是更深一层次的考验。

在刚刚摘得第八届金投赏移动创意奖金奖的《Nike+全国空气质量指数植入项目》中,似乎我们可以得到一些走进人心的营销启发。

Nike+是款关注如何运动得更好,更科学的运动APP,其用户也多为年轻有活力,关注健康的跑步爱好者。这样突出的用户属性使多盟决定为其寻找匹配其目标人群的平台进行精准传播,而不是仅仅追求眼球曝光。

在城市雾霾现状迟迟无解的当下,一款名为全国空气质量指数的APP得到用户热捧,多盟调查发现,这款APP的用户具有关心自身生活品质与追求科 学生活的态度,与Nike+的目标人群十分契合,因而首个商业品牌与全国空气质量指数(PM2.5)的软性合作随即展开。通过这次合作,多盟帮助 Nike+与媒体间搭建起桥梁,去共同锁定目标用户。

有人说,产生聚合的不是信息相通,而是气味相投。毕竟,别人的故事即使足够精彩,鼓鼓掌,擦擦泪,我却依然要过自己的生活。当用户习惯于选择自己所爱,普世的大批量广告投放终究是要被一笑带过。

沟通要经过乐观是人际交往的基础匹配的平台,

而触动也需潜移默化,润物细无声。

全国空气质量指数这款APP,能够实时发布当前的空气质量信息,利用这一功能,多盟巧妙策划了户外运动指数提醒,并将Nike+的logo融入其中。

当PM2.5指数低于100时,表示空气质量良好,此时,户外运动指数显示为适合户外运动,出现绿色Nike+标志,而当PM2.5指数高于 100时,表示空气质量较差,此时,户外运动指数显示为建议室内运动,出现黄色Nike+标志。不仅如此,多盟还在不同的户外运动指数中进一步植入 Nike+应用下载入口,在促发用户需求的基础上,高效导流。

品牌符号融入进户外运动指数这一功能中,让品牌曝光不止于展示,更是通过联结用户的需求,让品牌理念在用户心中得到更清晰、更有效的内化。

最终,此次推广不仅将Nike+使运动更健康的理念成功打入用户心中,并在为期3个月的推广期中,实现了iOS及android双平台之上3亿+人次的曝光与3300万+人次的点击。

媒介屏幕的改变从没像今天这样,变化到足以带来一个新的营销时代,这是信息繁冗的大时代,也是寂静欢喜的小时代,走心,终归是这个时代的主题,也是营销的主题。

挖掘机儿童
奥迪广州4s店
湘潭普工招聘价格

相关推荐