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新玩法TV时代人人都能投放电视广告了0

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来源: 作者: 2019-05-17 04:31:44

导读:继乐视硬件免费之后,电视圈在此被引爆。近日天脉聚源举行摇动中国主题TV+媒体新生态【电视直通车】产品发布会,为电视广告投放提供了新玩法,通过更强大的互动维系电视与受众的关系,并起到推行宣传的作用。

试想一下,如果电视广告可以按照观众自发搜索的关键词来精准投放,并且可以直接点击下单购买;如果大到企业小到便利店都能自由、自主投放;如果观看电视广告的每一个观众都清晰可见;这将撬动多大的电视广告价值?从2016年4月9日起,这一切都已成为现实。

4月9日,一场以摇动中国为主题的TV+媒体新生态【电视直通车】产品发布会,在北京由TV+开创团队天脉聚源(北京)传媒科技有限公司(以下简称天脉聚源)隆重举行。这次发布会,天脉特邀中央电视台主持人欧阳夏丹担当主持,意味着电视人与科技领路人的一次接轨。

会上,欧阳夏丹告诉来宾:至今,依然没有任何一个媒体的覆盖率能超过电视,也没有任何一个媒体的影响力能超出电视。但任何媒体都不会是一成不变的,电视也在主动拥抱科技。她与在场佳宾分享两届春晚摇一摇创造的奇迹,都是电视和新媒体拥抱的经典案例。这个奇迹背后一直有一群人致力于用技术来推动电视进化,在电视气力的引领下不断地探索。夏丹说:他们是电视最亲密的伙伴。这群致力于用科技发掘电视能量的人就是天脉聚源。

天脉聚源总裁伍昕在会上为来宾分享了天脉对电视的理解、梦想和情怀。从创办公司的第一天起就希望能够记录中国电视的影像轨迹,打造世界级的电视索引平台。通过对摇一摇平台把移动互联网入口与电视入口打通的不断尝试,他看到了行业正在经历着一场非常巨大的变革。这场变革身后最少有三个巨大的气力在推动,分别是时代力量、技术力量和商业力量。

在商业的力量内,当电视入口与移动互联网入口打通的时候,互联网优秀的商业模式都可以有效地嫁接到电视端,释放巨大的价值,尤其是搜索的价值将被放大。摇一摇这个简单动作的真理,是电视用户看到喜欢的内容自发地搜索关键词,在这里商业的入口被打开,企业和用户凭借精准的信息匹配紧密地结合在一起,电视产业的变革既是由此而来。

▲天脉聚源总裁伍昕

▲天脉聚源履行总裁尹逊钰

天脉聚源履行总裁尹逊钰,为在场嘉宾正式解读了TV+电视生态,以及电视在生态中扮演的连接更多元化角色和场景重要角色的价值意义。如果不亲临现场,根本没办法想象一家站在电视背后的科技公司可以把发布会做得如此梦幻又充满科技感。尹总带来的视觉盛宴完成了生动的大场面论述,为在场嘉宾展现了一幅宏大的TV+媒体新生态画卷。这副画卷构建了两个使人惊叹的场景。通过生态画卷所有人都能切身体验到TV+带来的先进技术手段。而在另一个场景里,一幅汇聚10亿电视用户,数百家电视台,数万家营销企业的中国互动热力图正在耀动全国,互动指数延续升温。

作为本次发布会的重磅环节,中国国际电视总公司副总经理何海明、中视传媒董事长王钧、央影传媒总经理党海燕、央视网商城董事长肖飞、跑男早期团队创始人韩国著名制片人RGBGroup会长李基珍与伍昕、尹逊钰共同参与了电视直通车的启动仪式。

电视直通车是TV+生态下激活电视广告商业价值的全新营销产品。这是全中国首个电视+手机跨屏营销自投放广告平台的出现,也是电视入口和互联网入口被打通以后的结晶。连接用户、连接电视、连接企业,这就是电视直通车的意义所在,这也是源于10亿中国电视观众的力量!产品的发布引发了巨大的行业反响。

上百位来自电视、互联网、广告、学术领域的重量级大咖共同见证了产品的发布。以中央电视台主持人张斌、朱军、尼格买提和北京电视台副总编艾冬云、广东卫视频道总监余得通为代表的电视人论述了电视直通车对TV+生态的推动;和天脉合作已久的腾讯云对产品背后的技术支持手段表达了肯定;中国传媒大学互联网研究院院长赵树清从用户人群角度分析了产品潜力。被盛传行将回归的谷歌中国团队也在会上神秘亮相。他们肯定了电视直通车产品行将带来的价值,对精准投放下双方利益的升级抱有很大期待。

▲央视名嘴齐齐亮相助阵

发布会尾声阶段里,一个通过TV+产品成功扶贫的温情小故事感动了所有在场佳宾。故事里一群离消费者最近的有心人,正在应用TV+的力量将快乐和豪情投入到扶贫的事件中。他们说:扶贫不再是单向的施舍,而是帮助每个人实现自身价值。科技带动的同享经济就产生在人们身旁,电视的力量,科技的气力,创新的力量,将让未来更加美好。

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