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既生Surface何生iPad关于微软平板的记忆只剩广告

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来源: 作者: 2019-04-17 12:55:25

【电科技8月20日消息】日前,微软趁着开学之际,以学生为目标,再次发广告嘲讽苹果iPad。这次广告的主角就是搭载微软Windows8操作系统的联想Yoga平板。比起前几次,这次新的广告语“iPad是给傻瓜用的(iPadIsForiDiots)”更加直接。不过,这些广告似乎没有给微软带来什么帮助,其Surface平板的市场表现一直不佳。

渠道是软肋

在广告宣传力度如此大的情况下,到底是什么“扼杀”了Surface?

有限的零售渠道以及略高的售价都成为导致Surface设备滞销的原因。虽然Surface平板目前在微软官方线上或现下商店都有出售,但对那些不了解该产品的消费者来说,他们更愿意在前往实体商店亲身试用之后再决定是不是购买该产品,而不愿冒险从线上购买。

但是,微软在北美地区现在仅有65家实体商店,而且其中还有34家假期临时店铺,这就使得微软失去了一部分潜在顾客。

在售价方面,虽然微软对Surface平板一再降价,但迫于利润率的压力,不少厂商还是会提价以保证自己的利润。近日,戴尔就恢复了WindowsRT上市之初的价格了。

降价甩卖都救不了微软

在如今的平板电脑市场中,微软的市场份额只有不到1%,大多数厂商已停止开发微软WindowsRT操作系统的相干产品,第二代SurfaceRT是下一代平板竞争当中唯一一款WindowsRT装备。但SurfaceRT的销量其实不理想。

前段时间,微软启动对SurfaceRT产品的降价计划,降价幅度达30%左右,国内的SurfaceRT均下落1200元。整个促销活动开启时间长达两个半月。

降价策略只能解迫在眉睫,并不能从根本上解决问题。自去年上市以来,微软surface平板电脑的销售收入合计8.53亿美元。这一数字包括了SurfacePro和SurfaceRT的销售总和,根据微软公司的年报文件猜测,微软大约售出了150到170万台Surface平板电脑。而苹果iPad(不包括iPadmini)每季度的销量在600万部左右,以单位价格500美元计算,月销售收入大约10亿美元。也就是说,surface1年来所得收入比不上iPad一个月的销售收入。

紧接着又有消息称,微软上周日证实,8月4日至8月29日期间,将在美国、加拿大、中国、中国香港、台湾地区等地降价100美元促销SurfacePro平板。

而根据微软上周向美国证券交易委员会提供的监管文件,该公司上一季度因SurfaceRT业务而减记9亿美元。看来一味降价对挽救微软平板并非良策。

微软屡发广告讽iPad是借势炒作?

虽然微软Surface平板市场表现一直萎靡不振,不过这仍然不能阻断微软挖苦打压其目标对手iPad的心。

今年5月微软连发广告嘲讽iPad。其广告借鉴了iPadmini的首则官方广告的拍摄方法,模仿Siri的声音来赞扬Windows8平板的优点,嘲讽iPad不能进行多任务处理。

同一天内,微软又发广告,这一次微软主要嘲讽的是iPad的规格——比如重量、轻浮度等等。广告情势依然是一左一右,微软通过iPad与华硕VivoTabSmart的对比,意欲看更多消费者看清iPad的不足之处。另外还嘲笑了iPad的读卡特性及打印支持功能。

6月份,微软再次发布了一则30秒的广告,展现了戴尔采取Windows8系统的XPS10平板电脑相比iPad的优势,如支持手捏缩放在主屏幕上看到更多的应用,兼容内置SD卡,支持同一显示屏上运行两个应用,以及售价更低。

7月份,微软发布第5条嘲讽iPad的广告,广告目标是iPad不支持USB、没有支架及物理键盘,当然,还有价格。

最近一次微软更是直截了当,连“iPad是给傻瓜用的(iPadIsForiDiots)”这样的广告语都出来了。

从上述微软surface平板的表现来看,很显然这些广告并没有起到很大的作用,反而会让人感觉微软是在借贬损iPad来炒作,以突显自己的弱者心态。不管微软的意图何在,发广告嘲讽iPad显然行不通。毕竟,吸引消费者的是产品的性价比而非广告做得有多精彩。(完)

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